Identidade visual é o conjunto de coisas que faz sua marca parecer a mesma em todo lugar. A cor, o tipo de letra, o estilo das fotos, o jeito do logo, o tom das postagens. Quando você vê um post e em cinco segundos sabe que é daquela marca — é identidade visual funcionando. Quando você vê o mesmo negócio e parece três empresas diferentes em cada lugar — é o que tá faltando.
Logo é só uma parte. O pacote é maior.
O que entra no pacote
O logo, as cores que podem e as que não podem ser usadas, o tipo de letra dos títulos e do texto, o estilo de foto, o estilo de ícone, como o logo se comporta em fundo claro, fundo escuro, tamanho pequeno. Tudo isso junto.
Por que o logo sozinho não segura
Funciona bem quando a marca precisa parecer profissional em vários pontos de contato ao mesmo tempo: site, Instagram, cartão, apresentação, embalagem. Sem isso, cada material é resolvido do jeito do designer da vez, e o resultado vira uma colcha de retalhos.
Quando vale a pena fazer
Vale a pena quando a marca tá nascendo e quer começar certa, ou quando já existe e os materiais não conversam entre si. Se a marca é super pequena e tem um material só, talvez baste o logo bem feito. A gente avalia o que faz sentido pra cada momento.