Landing page é uma página feita pra uma coisa só: levar a pessoa a uma ação. Comprar, baixar, se cadastrar, agendar. Sem menu com cinco opções, sem 'voltar pra home', sem link pra outras páginas. A pessoa entra, lê, e decide. É o contrário de um site comum, que oferece vários caminhos.
Quanto mais botões, menos cliques.
Quando ela vale mais que um site inteiro
Quando você vai rodar um anúncio no Google ou no Instagram e precisa de um lugar específico pra receber quem clicou. Em vez de mandar o clique pra home do seu site (que tem mil opções e nenhuma convicção), você manda pra uma página que fala exatamente daquela oferta, pra aquela pessoa.
O que decide se ela converte
Três coisas. A primeira é a primeira dobra: o visitante precisa entender em cinco segundos o que é, pra quem é, e o que ele ganha. A segunda é a quantidade de opções: quanto mais botões, menos cliques. A terceira é o que vem depois — formulário curto, passo único, sem pedir o que a pessoa não tá pronta pra dar.
Quando vale a pena fazer
Vale a pena quando você vai investir em anúncio e quer saber se o clique virou cliente. Se você ainda não tem o que anunciar, ou se a oferta ainda tá confusa, primeiro resolve isso. Landing page é a entrega final de uma campanha — não o começo.